gogokid被曝大规模裁员 字节跳动的教育野心还跳的_洲际通商贸 
gogokid被曝大规模裁员 字节跳动的教育野心还跳的
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  近日,36Kr援引《中国企业家杂志》报道称,字节跳动进军教育领域产品gogokid正在大规模裁员。其实早在4月7日,网友“上条当麻”就曾在脉脉职言发帖表示,头条系gogokid正在裁员,裁员比例可能达70%-80%,少则50%,销售人数从700至800人砍到200人。字节跳动对此进行了否认。

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  然而纸包不住火,十几天后gogokid再次大规模裁员时,字节跳动回应已经是“基于绩效对团队进行了去肥增瘦,这是业务发展的一部分”,默认了裁员消息属实。从字节跳动回应裁员问题的态度变化来看,gogokid似乎真的遇上了麻烦。所以,从对标VIPKID高调进军教育领域,一路走到大规模裁员,短短一年,gogokid究竟经历了什么?

  gogokid的“短命盛世”

  2018年5月,字节跳动正式推出gogokid,定位在线少儿英语产品,对标VIPKID。上线之初,gogokid就秉着“会在合适的时间发声”的态度,用真金白银开启了声势浩大的全线市场投放。不断赞助各大热门综艺,邀请章子怡做独家代言,并且在地铁站投放了铺天盖地的宣传海报,与VIPKID线下宣传针锋相对。如此强度的光之下, 2018年9月10日,gogokid的百度指数达到2018,首次超过VIPKID,并在12月11日攀升至4694,是迄今为止gogokid的百度指数峰值。

  然而,在广告营销领域持续高光,并未给gogokid带来多少成绩,产品自身受到质疑。2019年3月,凤凰网商业频道有记者对比市面上的少儿在线英语产品,发现gogokid在外教、教材及社会认可方面存疑。不同于VIPKID、51Talk等平台的外教数量在官网有据可查,gogokid的官网上只写了“100%北美优质师资,3%严苛录取率”,对反映师资力量的外教数目语焉不详。

  另一方面,根据公开披露的资料来看,gogokid并未说明使用的具体教材是什么,只是强调使用的是“引进美国教材后又进行自主研发”的教材,与其他机构明确宣传“使用朗文国际、牛津、美国Wonders等教材”的做法大相径庭。

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  同时,凤凰网记者发现,与教育部颁发“卓越合作伙伴奖”的VIPKID、牛津大学出版社颁发“最佳合作伙伴奖”的vipjr等在线少儿英语产品相比,gogokid目前并未获得权威机构认可,其教学水平乃至资质都难以令人信服。

  更令广大家长质疑的是,gogokid的负责人张利东没有任何教育行业的经验。资料显示,张利东出生于1979年,2002年9月进入京华时报经济新闻部,负责能源、医药等领域新闻报道,2004年3月份起主要负责报道汽车领域,期间担任京华时报汽车房产部副主任及京华汽车主编,后又任命为京华时报社委副总裁兼广告中心主任。2013年,在今日头条张一鸣的邀请下,张利东成为了他的合伙人和高级副总裁,主要负责今日头条的商业化。从张利东的履历上可以看出,其在宣传、推广、营销方面资历颇深,这就不难理解为何gogokid有如此强大的宣传攻势了。然而,教育行业更注重产品的质量而不是广告的曝光度,相比之下,创始人拥有10余年教育经验的VIPKID显然更让消费者信赖。

  不到一年时间,gogokid从高调上线到问题百出,已经渐露颓势。

  教育垂类产品全面溃败

  除了推出gogokid,从2018年年初开始,字节跳动短短一年内,在互联网教育领域四面出击:

  上线内容付费平台好好学习,对标喜马拉雅;

  推出gogokid,对标VIPKID;

  投资AI伪直播教学平台aiKID,拓展下沉市场;

  收购学霸君B端业务并参与投资一起作业,涉足K12领域;

  入股公立学校信息服务商晓羊教育和美国互联网创新大学Miverva;收购锤子科技部分硬件专利权,用于教育领域硬件开发。

  但是,这一切如火如荼的繁荣景象,都在4月22日曝出“gogokid大规模裁员、aiKID已停止运营4个月”的消息之后轰然倒塌。

  中文在线文化教育产业投资基金投资总监沈圣易认为,字节跳动入局教育的逻辑很容易理解:“在线教育企业的通病就是线上流量获取昂贵,今日头条既然有巨大的流量优势,何不自己来尝试着做教育?他们肯定看到了这里边的可能性。”

  另一方面,针对字节跳动进军教育领域后的困境,相关从业者认为,教育行业有其自身的规律,gogokid固然在流量获取上具备一定的优势,但获客仅仅是教育的一个环节。教研水平、用户体验、产品运营等环节对于教育企业更是重中之重,而这恰恰是gogokid所欠缺的。没有在教育产品的品质上下功夫,单纯依靠营销宣传扩大知名度,即使站在风口上也飞不了多久。就像新东方在线COO潘欣曾说:“gogokid的出现无非就是这个市场里多了一个玩家而已。做得好不好,跟你的生死都没啥关系。”

  进军教育背后的焦虑

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